Les nouveaux axes stratégiques de Yahoo.

Yahoo, qui multiplie depuis quelques temps rachats et partenariats, notamment sur la recherche, serait-elle décidé à mettre fin à l'accord historique avec Microsoft.

L'accord de quatre ans sur la recherche entre Microsoft et Yahoo va-t-il être remis en jeu ?

Pour le spécialiste des technologies et des média re/code, Yahoo rêve à nouveau de retrouver son statut de  géant des moteurs de recherche, et ses ambitions passeraient par la limitation, voire l’arrêt, du partenariat avec Microsoft et son moteur, Bing.

Il y a plusieurs semaines re/code avait d’ailleurs plus généralement annoncé le nouveau plan stratégique de Yahoo.

Désormais les axes de cette stratégie semblent se dessiner un peu mieux :

Marissa Mayer, la PDG, aurait pris deux décisions pour revenir à une activité de recherche algorithmique et la monétiser via la publicité par mots clés.

Stram, Shopping, Search :

Deux projets seraient montés selon le spécialiste des technologies de la communication : Fast Break et Curveball (les spécialistes des sports  US comprendront !), et doivent s'organiser autour de trois axes, les 3 "S" : stream, shopping, search.

Toutefois, Yahoo doit éviter de venir concurrencer directement son actuel partenaire avec Microsoft dans le cadre de Bing.

Aussi, selon re/code, le plan s'articulerait autour de la recherche sur mobile et de la recherche contextuelle.

Tout s’explique quand on analyse les dernières acquisitions et initiatives de Yahoo :

-         rachat de Distill pour la pub sur mobile,

-         travail sur les contenus avec Summly (rachat),

-         Flickr, Yahoo Tech et Yahoo Food, partenariat avec Yelp sur la recherche locale…

En mars, l'accord entre les deux partenaires sur les garanties de revenu par recherche (une clause prévoyant un revenu fixe par recherche effectuée à Yahoo depuis 2009) arrive à expiration et devrait en principe  être renouvelé.

On devrait être fixé sur les intentions et réactions de l’un et de l’autre, Microsoft voyant certainement d’un mauvais œil les avancées de Yahoo.

Pour Yahoo le pari est risqué : 31% de ses revenus proviennent de l'accord sur la recherche avec Microsoft. Comment assurer la transition au cas où…

Yahoo peut-il réellement se passer et se séparer de son prestigieux  partenaire, en faisant cavalier seul ?

Microsoft ne semble pas trop craindre une désaffection de Yahoo en février 2015, qui coïncide avec le cinquième anniversaire de l'accord et une première opportunité de rupture.

Pour Microsoft, l'accord est gagnant-gagnant sur le long terme, et offre aux deux entreprises l’opportunité de dégager des revenus importants.

Il ne semble pas voir comment, ni pourquoi, Yahoo pourrait décider d’en sortir.

Mais les nouvelles ambitions de Yahoo, et de sa PDG ne vont-elles pas tout remettre en cause ?