Ce classement, « BrandZ» calcule la valeur des marques les plus puissantes du monde en fonction à la fois de leur performance financière et de leur image auprès des consommateurs.

Google passe en tête

Google, voit sa valorisation augmenter de 40 % comparé au précédent classement, pour atteindre 158,84 milliards de dollars.

Millward Brown France commente :  

«Google a été extrêmement novateur cette année avec les Google Glass, des investissements dans l'intelligence artificielle et une multitude de partenariats. Toutes ces activités envoient un signal très fort aux consommateurs sur l'essence même de Google, coïncidant avec le net ralentissement d'Apple ».

Apple recule en 2ème place

Apple, en tête du classement depuis 3 ans, recule à la deuxième place avec une baisse de 20 % de sa valorisation, à 147,88 milliards de dollars.

Les grands de l’informatique en tête du classement.

Le classement est  dominé par 10 marques américaines, principalement  dans le secteur de la technologie : le groupe informatique IBM arrive à la troisième place (107,54 milliards de dollars, -4 %) devant Microsoft (90,19 milliards de dollars, +29 %).

Pour mémoire, les suivants sont le groupe de restauration rapide McDonald's (85,71 milliards de dollars, -5 %) et Coca Cola (80,68 milliards de dollars, +3 %).

Les Chinois arrivent !

La plus forte progression de cette année est réalisée par le portail internet chinois Tencent ; il  enregistre une progression de + 97% pour atteindre une valeur de 54 milliards de dollars, à la 14e place du classement.

La Chine domine désormais aussi dans le secteur de l'assurance avec Ping An (12,4 milliards de dollars, +14 %) et China Life (12 milliards de dollars) qui occupent les deux premières places.

La première marque française, Louis Vuitton, apparait à la trentième place des marques mondiales, avec une valorisation estimée à plus de 25 milliards de dollars, en hausse de 14%.

Elle demeure le numéro un du luxe.