Spécialiste du segment haut de gamme des Smartphones, Apple perd des parts du marché mondial. Les plateformes concurrentes et les Smartphones low cost attirent de plus en plus de consommateurs.

Les résultats du troisième trimestre que vient de publier d'Apple sont certes moins décevants qu’on ne le prévoyait : alors que les « experts » tablaient sur une baisse des ventes, le géant américain a réalisé un chiffre d'affaires de 35.3 milliards de dollars, soit une stabilité  par rapport à 2012.

Ceci est dû essentiellement au maintien aux ventes d'iPhone bien que les ventes n’affichent pas des résultats satisfaisants dans tous les pays.

D’après les chiffres publiés par Apple  ce 23 juillet,  le chiffre d'affaires total  du 3ème trimestre  s’élève à de 35.3 milliards de dollars soit +1 % par rapport à la même période 2012.

Dans un marché high-tech devenu très  concurrentiel, cette faible augmentation reste remarquable.

Côté résultats financiers Apple accuse par contre une baisse - de 6,9 milliards de dollars, ce qui traduit l’effet baisse des prix constaté sur le secteur.

Les résultats engrangés d'Apple proviennent majoritairement des ventes d'iPhone boostées  par la commercialisation de l'iPhone 5, avec des résultats très inégaux selon les pays.

A noter que les ventes du trimestre hors États-Unis d'Apple représentent un peu moins de 48 % du chiffre d’affaire global (contre 56 % au trimestre précédent).

Seul le marché japonais affiche une croissance. Au Japon, les ventes d'iPhone ont augmenté de 66 % pour un total de 2,54 milliards de dollars, soit une hausse en glissement annuel de 27 %.

Par contre Apple annonce une chute de ses résultats  en Chine, Taïwan et Hong Kong. Ceci est inquiétant quand on sait que la Chine est le plus grand marché mondial de Smartphones : les ventes n’ont été  « que » de 4,64 milliards de dollars, contre 8,2 milliards au trimestre précédent soit une  baisse de 14 % par rapport à l'an dernier.

Le reste de la région Asie-Pacifique dégage 2,05 milliards de dollars de chiffre d'affaires soit une baisse de 18 % par rapport à 2012.

En Europe, les ventes d'iPhone ont représenté ce trimestre 7,6 milliards de dollars, en baisse de 8 % par rapport à l'an dernier.

Apple va-t-il  dans ces conditions devoir développer un iPhone low cost ? Un dilemme car ce serait au détriment de ses marges !