L’éditeur de logiciels américain Adobe Systems annonce ce jour l’acquisition pour 600 millions de dollars en numéraire de Neolane, le concepteur français de logiciels dédiés à la gestion de campagnes « marketing conversationnel » .L’éditeur français affiche aujourd’hui  un chiffre d'affaires annuel de près de 60 millions de dollars .

Neolane prétendait  jusqu’ici également être le dernier acteur indépendant de l'e-marketing.

(voir nos différents articles consacrés au sujet de la gestion des données marketing de masse, à la rubrique data mining ,big data,une « industrie » en plein essor)

Il s’agit d’un montant  de transaction jusqu’ici rarement atteint dans le domaine des hautes technologies en France. L'agence de marketing digital française va ainsi devenirainsi la sixième division marketing d'informatique dématérialisée d'Abobe («Adobe Marketing Cloud»).

Neolane a été fondée en 2001 par quatre entrepreneurs français, Stéphane Dehoche, Stéphane Dietrich, Thomas Boudalier et Benoït Gourdon. Le siège est actuellement basée à Paris (et devrait le rester),avec des bureaux implantés dans toute l'Europe, l'Amérique du Nord et en Asie.

La société française possède un portefeuille de plus de 400 clients à travers le monde (Axa, Accor, Fortis, Sephora, EMI Music, Canon, Sony Music, Alcatel-Lucent, IKEA, Samsung, Sony , Dior….)

Depuis 2001, Neolane permet à ses clients de modéliser, d'évaluer et de coordonner leurs actions de communication et marketing sur le web au moyen d'une plateforme. Ils peuvent ainsi analyser, gérer et automatiser les données pour décliner leur stratégie marketing sur le web, les réseaux sociaux et les mobiles.

Cette cession doit permettre à cette « pépite » du web français d'accélérer son expansion précise le fonds d'investissements Auriga, détenteur de plus de 20% du capital dans le groupe français de l'édition de logiciels marketing.

Neolane a connu une croissance fulgurante.

En 2012, la société qui compte plus de 300 salariés a vu son chiffre d'affaires grimper de 44% pour s'établir à 44 millions d'euros. Plus de la moitié de ses recettes proviennent de ses activités à l’étranger . Déjà implanté au Royaume-Uni et en Scandinavie, Neolane avait procédé en 2006 à une augmentation de capital de 5 millions d'euros pour accélérer son expansion et accéder au marché nord-américain;il y réalise aujourd'hui un quart de son chiffre d'affaires.

Neolane doit apporter une technologie de pointe dans le domaine du marketing «par Cloud» d’Adobe, en particulier pour l’envoi de messages personnalisés et ciblés à travers tous les canaux de communication (web, email, réseaux sociaux, téléphonie mobile, courrier, points de vente).

Son rachat est la sixième opération de croissance externe menée par Adobe dans le domaine du marketing numérique, L’opération devrait beaucoup contribuer à la croissance de cette branche dans les prochaines années précise le groupe US pour justifier cette valorisation importante. Pour Adobe l’activité de marketing numérique affiche actuellement la croissance la plus rapide du Groupe avec un chiffre d’affaires d’environ 750 millions de dollars l’an dernier. Sur le dernier trimestre, elle a bondi de 17%.