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Astuce info , Un rapport d'eBay sur Google Adwords
"Gaspillage d'argent" les publicités par mots clés de Google ? Un rapport d'eBay.
Auteur : Frédéric Hourdeau Catégorie : News Thème : -
Une étude réalisée par eBay affirme que des milliards de dollars seraient dépensés en vain par les annonceurs sur des mots clés afin d'optimiser leur classement Google ( Google Adwords (1)).
L'étude d'eBay montre qu’une grande partie de l'argent investi dans l'achat de mots de recherche avait peu d'effet sur les ventes.
Or cette publicité est la base sur laquelle Google a construit son business plan et son succès commercial.
Rien que sur le Royaume Uni, Google réalise un chiffre d'affaire publicitaire égal à 3 milliards de livres par an.
Pour les Etats Unis nous atteignons les 37 milliards de dollars par an.
Il en va de soi que cette rente financière n'est pas négligeable et que cette étude risque de torpiller ce business plan si rentable pour Google.
Les auteurs de cette étude déclarent : "Les résultats montrent que les annonces de mots-clés n'ont pas de bénéfices à court terme"
Une expérience de terrain à grande échelle a révélé que la plupart des clients cliquent sur un site particulier, sans y avoir été invités par une publicité.
Le rapport a constaté que seul les nouveaux et rares utilisateurs sont influencés par cette publicité.
Autant dire que les utilisateurs expérimentés savent clairement dissocier leur recherche et une publicité imposée.
Ceci laisse penser que les entreprises perdent leur argent en ciblant des annonces sur des clients existants.
Selon eBay l'efficacité marketing des moteurs de recherche est faible et ne justifie pas leurs investissements.
En réponse à ce rapport, un porte-parole de Google a déclaré "Nos propres études, basées sur les résultats de centaines d'annonceurs, ont constaté que plus de 89% des clics sur les annonces de recherche ont été progressive et que 50% des clics sur les annonces de recherche étaient incrémentiels".
Le porte-parole ajoute que les résultats de recherches diffèrent entre les annonceurs et les encourage à expérimenter leurs campagnes AdWords tests (2).
(1)Google Adwords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google. Il affiche des annonces publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de sa navigation. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité.
(2) L'outil "Campagnes AdWords tests" permet de tester gratuitement les modifications apportées à ses mots clés, enchères, groupes d'annonces et emplacements, et d'évaluer avec précision leur impact éventuel.
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