Les ventes de cartouches « originales» pour imprimantes à jet d'encre augmentent. Les consommateurs se détournent des cartouches « compatibles » (1) dont les ventes s’effondrent.

Frédéric Hourdeau

News

le 23/08/2014 à 22h50

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Faut-il y voir les conséquences d’une désaffection des acheteurs en raison d’une qualité moindre des « copies » : Si les fabricants de compatibles d'impression ont subi une forte baisse de leurs ventes, les fournisseurs de produits « originaux » font apparaître par contre une augmentation de leur chiffre d’affaire de+ 8% en Europe de l'Ouest.

Selon le cabinet d'études Context, le chiffre d'affaires réalisé par ces derniers via leurs grossistes en Europe augmente de + 8% lors du second trimestre 2014.

Deux facteurs sont à l’origine de cette croissance importante :

-         D'une part, la hausse du prix de vente moyen (16 €) de ces produits qui atteint + 6%

 

-         D'autre part, la progression de+ 2% du volume livré entre avril et juin derniers.

Cette évolution du marché s’accompagne d’un autre motif de satisfaction pour les fabricants de cartouches d'origine :

Les fournisseurs de cartouches «compatibles », voient, de leur côté, les ventes de leurs produits réalisées par les grossistes chuter de 29% en valeur.

Le prix de vente moyen des cartouches compatibles  (11 €)  a pourtant augmenté de + 11% à durant le trimestre.

Cela n'aura  pas été suffisant pour contrebalancer la chute de -37% des ventes.

Y aurait-il d’ailleurs un lien entre la hausse de leur  prix et l’effondrement du marché ?

Du côté des fabricants d’imprimante,HP a pu augmenter de + 8% son chiffre d’affaire réalisé via les grossistes pour la vente de ses cartouches en Europe de l'Ouest.

Pour Canon, la progression a atteint + 21%.

Quant à Brother et Epson, ils font apparaître des chiffres d'affaires en hausse respectivement de 13% et 14%.

10% de croissance des ventes en valeur en France :

Context met en évidence que les ventes globales de cartouches d'encre d'origine des grossistes ont crû de 10 % en volume en France, contre 6% en Allemagne au deuxième trimestre. Cela est quelque peu surprenant compte tenu du contexte économique.

L'Espagne réalise de son côté une performance (+22%) encore meilleure tout comme le Royaume-Uni (+14%) alors que l'Italie semble pas profiter de cette dynamique  avec une croissance nulle des ventes de cartouche d'encre.

Faut-il considérer les ventes de cartouches comme un signe de reprise potentielle ? Ceci ne semble pas être le cas pour la France !

(1)             A ce propos on notera que  Le SFIB, syndicat de l'industrie des technologies de l'information, distingue les principaux produits présents sur le marché :

• La cartouche OEM (Original Equipment Manufacturer ou fabricant d'équipement d'origine) est, commercialisée sous la même marque que celle du matériel pour lequel elle est destinée, donc comparable à une cartouche authentique neuve.

• La cartouche reconditionnée (ou « remanufacturée ») : c’est une  cartouche d'occasion qui, après une première utilisation complête , subit un certain nombre de procédures (nettoyage, remplissage d'encre/toner, tests, etc.) avant de retourner sur le marché.

• La cartouche clone fabriquée avec des copies de composants d'origine par un tiers non OEM.

• La cartouche contrefaite, composée indifféremment d'éléments neufs ou remis à neuf, emballée de telle sorte qu'elle semble être identique à celle vendue par le fabricant en utilisant ses marques et en imitant son packaging.