Le Cabinet revoit à la baisse ses prévisions de ventes des biens technologiques pour l’année 2015 (PC, des tablettes et téléphones mobiles). Plusieurs facteurs conjugués qui conduisent Gartner à revoir à la baisse ses prévisions de ventes sur l’année 2015.

Fin des vagues de renouvellement de PC, allongement du cycle de vie des tablettes à trois ans en moyenne, report des intentions d’achat avec la hausse des prix liée à la remontée du dollar….des facteurs de décélération du marché.

Ordinateurs, tablettes et téléphones mobiles confondus, il s’écoulerait environ 2,5 milliards de terminaux, soit +1,5 % de plus que l’an dernier (2,42 milliards).Mais les indicateurs seraient moins optimistes que lors des précédentes estimations (où Gartner annonçait + 2,8 % de croissance).

S’il est difficile d’exclure la fin de « l’effet Windows XP » et des achats associés pour expliquer le ralentissement des ventes de PC, le phénomène semble surtout inhérent à l’évolution des taux de change, avec un dollar fort.

La tendance est particulièrement marquée en Europe de l’Ouest, en Russie et au Japon, où les revendeurs tentent de réduire leurs stocks.

L’allongement  du cycle de vie de certaines machines :

La sortie prévue, ce 29 juillet, de Windows 10 et ses conditions de mise à jour plutôt favorables (de nombreux utilisateurs devraient y accéder gratuitement) devrait par ailleurs contribuer à allonger un peu plus le cycle de vie de certaines machines qui ne seront donc pas immédiatement renouvelées.

Ces éléments conduisent Gartner de formuler des prévisions plus modérées qu’à la  dernière estimation : il devrait s’écouler  300 millions de PC en 2015, contre 314 millions en 2014 (- 4,5 %).

Un retour à la croissance en 2016-2017 pour les PC ? La percée des ultraportables.

On peut espérer un retour à la croissance en 2016-2017, mais relativement timide (311 millions la première année ; 322 millions la seconde).

Sur le segment des ordinateurs, la catégorie à suivre est celle des ultraportables « premium », pour laquelle Gartner inclut les produits Windows 8.x sous architecture x86 et des appareils comme le MacBook Air d’Apple.

Un PC sur quatredevrait entrer dans cette famille à l’horizon 2017, contre un peu plus d’un sur dix à l’heure actuelle.

Les tablettes en baisse :

La dynamique n’est pas plus favorable pour les tablettes : 207 millions d’unités se vendraient en 2015.

En y ajoutant 7 millions de convertibles ,Gartner établit son  estimation à 214 millions d’exemplaires, contre 226 millions en 2014 (- 5,3 %).

Comme pour le PC, les ventes devraient repartir progressivement à la hausse à partir de 2016, à 228 millions d’unités, puis 244 millions en 2017.

Là aussi, le cycle de vie des équipements s’allonge, plus encore si l’on considère que le rythme d’innovation des constructeurs faiblit.

La saturation n’est pas encore atteinte sur les marchés dits « matures », mais on commence à en percevoir les signaux : un foyer sur deux devrait être équipé en 2016.

Les smartphones résistent :

Pour Gartner, le seul segment en croissance,en termes de volumes de ventes, sera celui du mobile où les prix continuent de baisser.

Les smartphones concentrent de plus en plus d’usages à mesure que leurs écrans s’agrandissent. Les consommateurs y sont très réceptifs en Amérique du Nord et en Asie.

Le potentiel de croissance ne réside plus,désormais, tellement en Chine (où le taux d’équipement en smartphones explose), mais dans d’autres pays émergents.

La barre des 2 milliards de terminaux écoulés devrait être atteinte en 2016.

Le marché global perdrait cependant en valeur, pour la première fois depuis 2010 : – 5,7 %.

Le niveau de 2014 (641,9 milliards) ne serait d’ailleurs pas retrouvé dans un horizon proche(616,6 milliards en 2016 ; 627,1 milliards en 2017).