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2015 : une année de baisse pour les ardoises numériques, seuls les modèles avec clavier détachable résistent.

 

 

        (IDC)

Il faut noter que par le terme générique  "tablettes", IDC englobe les appareils sous Android, iOS et Windows, en se basant sur la forme de celles-ci, plus que sur leurs capacités ou usages.

Les tablettes continuent à décliner très sensiblement.

Il faut souligner tout d’abord que les tablettes, contrairement aux smartphones, ne relèvent pas du même profil en terme de cycle de remplacement, ni de circulation, notamment au sein du foyer (un smartphone par personne, une tablette pour une famille).

Apple et Samsung et Asus en nette  baisse, Huawei et Amazon en forte progression :

Au  dernier trimestre de 2015, le leader, Apple, est passé de 21,4 millions d'iPad écoulés à 16,1 millions, soit une baisse de -24,8 %, perdant ainsi au passage presque 4 points de parts de marché.

Samsung, limite un peu plus les pertes avec une baisse de -18,1 % par rapport à la même période en 2014, avec 9 millions d'unités vendues.

Sur le même trimestre, Amazon montre des signes de bonne santé. Le géant américain a en effet écoulé 5,2 millions d'ardoises au 4e trimestre, dopé par son modèle Fire à moins de 60 euros.

Amazon connait ainsi un bond de + 175,7 % de ses ventes.

Huawei profite également de bons chiffres, avec un bond de +124,6 % de ses ventes de tablettes, correspondant à l'offensive commerciale du constructeur chinois, jusqu’ici assez peu présent sur le marché des ardoises.

 

 

ð Sur l'année 2015, le constat est plutôt morose là encore, le marché connait une baisse de -10,1 %.

Les chutes d'Apple et Samsung sont un peu moins marquées que sur le dernier trimestre, avec respectivement -21,8 et -16,1 %.

Asus reste en 4e position sur l'année, mais ses ventes ont chuté de -40 %.

Les tablettes à clavier détachable progressent :

Si les ardoises connaissent un déclin sans précédent, toutes ne sont pas concernées.

C’est le cas des tablettes à clavier détachable : iPad Pro et Microsoft Surface Pro sont ainsi, à l'inverse dans une dynamique positive.

Leurs ventes auraient progressé de +163 % au dernier trimestre 2015 par rapport à la même période en 2014.

Il est vrai que Microsoft comme Apple ont tout fait pour séduire les acheteurs, Microsoft en  utilisant Surface pour promouvoir son nouvel OS Windows 10, Apple attaquant désormais  de front, sur le terrain marketing, le marché des ordinateurs portables.

Les analystes estiment ainsi que 2 millions d'iPad Pro ont été vendus contre environ 1,6 million de Surface, dont une majorité de Surface Pro.

Jean Philippe Bouchard, directeur de recherche à IDC, souligne: « L'une des principales raisons de la croissance rapide des détachables est que les consommateurs les voient comme un remplacement du PC ».

Cependant, l'institut ABI Research  (1) prévoit, malgré tout, de son côté, un recul de la base installée d'ardoises multimédia (actuellement 29 % des foyers équipés en France).

Cela  voudrait dire que le public ne remplace plus ou n'utilise plus du tout le produit, ceci, en liaison avec la montée des tailles et définition d'écrans des smartphone et du poids des « phablettes » dans le monde mobile (près de 13 % des livraisons de téléphones en 2015). (1)

Des produits qui peuvent tout à fait remplacer l'achat d'une nouvelle tablette.

 

(1)           Voir notamment :

Pourquoi acheter une tablette ou la renouveler ? Ce produit devrait afficher un repli en 2016 selon certains experts. - News - publié le 27/09/2015 Selon « ABI Research », le cabinet d’étude sur les nouvelles technologies , l’on devrait assister en 2016 au ralentissement des premières acquisitions et à un mouvement conduisant à l’abandon de la tablette au profit des phablettes, une alternative mobile pour remplacer la tablette.