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Presse, livres :la percée du Numérique. Les équipements en forte progression. Evolution des habitudes de lecture et d’achats.
Auteur : Frédéric Hourdeau Catégorie : News
- Presse : Les lectures numériques décollent face à une situation morose pour la presse papier.
Alors que les ventes de journaux papier "grand public" ont baissé en 2012 de - 3,76 % par rapport à 2011, le volume de lectures numériques a progressé de + 11 %, selon deux études présentées jeudi par l'OJD et Audipresse qui analysent chacun de leur côté la diffusion et l'audience de la presse.
Selon l’'étude One, d'Audipresse réalisée durant la période de janvier à décembre 2012 , le volume de lectures numériques de la presse quotidienne nationale a progressé de 11 % .L'étude révèle parallèlement une audience globale de la presse, tous supports confondus, en légère progression, de 0,4 %, par rapport à la dernière étude, à périmètre constant, qui allait de juillet 2011 à juin 2012.
voir évolution 2009/2010 :
Les équipements :
La nette progression du support numérique comparée à l’audience globale de la presse s’explique par des équipements en forte progression avec plus de 36 % des Français qui sont en 2012 équipés d'un smartphone (18,5 millions d'individus) et 10,7 %, soit 5,5 millions d'individus, d'une tablette.
Désormais les lectures « mobile et tablette » représentent 27 % du total des lectures numériques" souligne l'étude, réalisée pour l’année 2012 sur un échantillon national de plus de 35 000 personnes.
Le 23e observatoire de la presse OJD, l'association pour le contrôle de la diffusion des médias, constate une baisse de la presse, tous secteurs confondus de 3,76 %.
Point notable selon l'OJD seule la presse du dimanche, ou "septième jour", est la seule à progresser (+1 %) dans un contexte de baisse pour l'ensemble des familles de la presse.
Tous les autres secteurs ont connu une baisse de la diffusion payante plus ou moins importante :
- 7,79 % pour la presse quotidienne nationale
- 2,29 % pour la presse quotidienne régionale
Même la presse people, pourtant bien portante en temps normal, a chuté de - 8,30 %.
- Livres : La percée du livre numérique :
Une étude réalisée dans le cadre du baromètre trimestriel de la chaire Economie numérique de la fondation Paris-Dauphine avec Médiamétrie fait apparaître qu’un Français sur cinq a déjà lu un livre numérique.
Ceci traduit un renforcement de la présence du numérique dans la plupart des activités culturelles, sociales et économiques.
Cette tendance est plus répandue chez les hommes, en particulier les 15-34 ans et les CSP+, que chez les femmes, indique cette étude.
Encore des réticences :
Une partie encore importante de la population se montre toutefois encore réticente face à ce nouveau mode de lecture. Ainsi, 59,4 % des femmes n'envisagent pas de lire un livre numérique. De même, 59,2 % des CSP- déclarent ne pas avoir l'intention de lire un e-book.
Les 50 ans et + se montrent les plus enthousiastes pour cette nouvelle pratique : ils sont 30,7 % à envisager ce mode de lecture.
Modes de lecture :
Côté matériel, la tablette multimédia s'impose devant la liseuse. Près de la moitié des lecteurs (45%) préfèrent l'appareil multifonction plutôt que le support dédié (29,5%).
Les magasins physiques résistent :
Pour leurs achats de livres, les Français préfèrent toujours les magasins physiques plutôt que l'achat en ligne.
Près de la moitié d'entre eux (49,4%) a acheté un livre dans une grande surface culturelle spécialisée au cours des douze derniers mois.
Tablette multimédia Liseuse
Les librairies ont attiré quant à elles 41,3% des acheteurs .
A noter toutefois que les sites internet ont été choisis par deux Français sur cinq (39,1%).
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